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新京报贝壳财经讯（记者王真真）4月10日，太平鸟股价大幅拉升，截至发稿，太平鸟盘中涨停，报22.09元/股，最新市值约105亿元。同日，太平鸟发布今年第一季度业绩预告。

据披露，2023年第一季度，太平鸟实现营业收入约20.74亿元，同比减少约16%；净利润2.16亿元，同比增长约14%；扣非净利润1.77亿元，同比增长约58%。

太平鸟指出，第一季度利润增长，主要受益于太平鸟品牌价值的提升和经营质量改善，零售折率有较明显提升，公司销售毛利率得以改善；另外，公司持续推进降本控费，经营费用有较大下降，对利润增长贡献显著。浙商证券分析指出，太平鸟一季度有意识地减少了广告费及激励成本，有助于降本增效。此前，太平鸟一直被质疑存在重营销、轻研发的问题。数据显示，2021年，太平鸟包含广告宣传费用在内的销售费用为39.49亿元，约占营业收入的36%，是研发费用的26倍；研发费用仅占营业收入的1.29%。

华西证券分析认为，太平鸟一季度的净利增长与公司主动严控折扣、减少促销有关，营收下滑则与其店铺的调整有关。据悉，2022年下半年，太平鸟关闭了部分门店。

为优化资源配置，更好地满足业务发展，2022年12月底，太平鸟从组织架构等方面着手进行了改革。浙商证券认为，此次组织架构调整后有利于从研发、供应链、零售等职能出发，实现品牌间资源协同，带动公司效率提升。同时，组织架构的调整落地有望中长期强化太平鸟品牌间协同，增强公司综合运营能力。

编辑 李铮

校对 刘军